王老吉配方传承经典味道,营销模式不断寻求新突破

站在年轻消费者的角度,王老吉配方已经有100多年历史,但与此同时,王老吉又是一个充满活力的,持续爆发力量的年轻品牌,在这种看似矛盾的格局当中,其实正是王老吉实现品牌年轻化战略的重要尝试。如今,红罐王老吉已经成为年轻人最喜爱喝的,降火又好喝的凉茶产品之一。

红罐王老吉

王老吉到现在已有约200年的历史,早在清朝时期就火遍广州的大街小巷,王老吉能成为走向世界的中华民族品牌之一,能够成为一直屹立不倒的百年老店,与品牌坚持健康保证品质的原则是分不开的。

近两年来,王老吉作为广州王老吉大健康产业有限公司白云山大健康板块的核心,在企业的发展中做出了不可忽视的贡献。就2018年的相关报告显示,仅上半年王老吉红罐凉茶的销量保持了两位数增长,并且在凉茶行业的占有率达到了70%。这就是王老吉配方的魅力,在多变的市场中做到游刃有余就是产品的实力。

红罐王老吉

除此之外,王老吉还懂得顺应时代潮流,及时把握来之不易的机遇,随着无糖凉茶巨大的市场空间不断吸引新品入场,王老吉推出新品无糖凉茶,采用一条红色的外包装,突出整理的元素设计,一眼看上去充满时尚活力,让更的多消费者可以时刻释放自己的潜力。

王老吉新品凉茶植物饮料,在原有王老吉配方基础上再升级,增加薄荷调节口感,零添加白砂糖,传承王老吉大健康发展理念,层层甄选三花三草熬煮而成。0糖0脂0色素0香精θ防腐剂0增稠剂,新款凉茶打造“凉茶新时尚,无糖更健康”的饮品消费新概念,口感清甜,既保存了下火清热的功效,又不损失口感,同时更适合搭配简餐,成为更多年轻一代消费者的时尚选择

如今,高维C饮料市场也展现出巨大的发展空间,王老吉把握时代趋势,推出新品刺柠吉天然高维C饮料,而且王老吉也深知,王老吉配方可以不变,但是营销模式不可能不变,所以它与百龄坛联袂创新饮品新喝法,全新的“搭档组合”令人耳目一新,同时也体现出了王老吉紧跟时代潮流,紧贴人们饮食文化风潮的能力。总而言之,在王老吉的发展进程中,王老吉配方是不可取代的因素,但是王老吉在传承经典的同时也在不断寻求突破,所以才能稳坐凉茶先驱之位。